Fachartikel Program +
Media Research
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 | Innovative Ansätze in der MedienforschungEinsatz kollaborativer Forschungsblogs am Beispiel von ZDF-Wahlwatching 2009 „Qualitative Interviews und quantitative Panelbefragung gaben wichtige Einblicke in die Nutzung der untersuchten Angebote, sie konnten aber nicht die Frage beantworten, wie das ZDF-Wahlwatching-Angebot über den Zeitraum von mehreren Wochen hinweg kumulativ seine Wirkung entfaltete. Hier greift der komplementäre Methodenansatz...“ Beate Frees, Nicole Oberg, Daniel Schmeißer |
 | Sociability als Erfolgsfaktor digitaler MarkenführungDrei Thesen zum Storytelling im Social Web „Es hängt von zahlreichen Faktoren ab, ob Rezipienten kampagnengetriebene Anlässe zum Storytelling im Social Web nutzen: Hierzu gehört vor allem eine tragfähige Story sowie Erzählfiguren/-elemente, die zur Identifikation, Austausch und damit zum Social Branding beitragen, aber auch die Berücksichtigung von Social Web spezifischen Belohnungsmechanismen sowie funktionale Interaktionselemente, die über ein hohes Maß an Social Usability verfügen.“ Daniel R. Schmeißer, Dr. Christian Schneiderbauer |
 | Der flexible Zuschauer?Zeitversetztes Fernsehen aus Sicht der Rezipienten Ergebnisse einer qualitativen Grundlagenstudie„Zeitversetztes Fernsehen hat Potenzial, wird das klassische Fernsehen jedoch nicht verdrängen. Die klassische Fernsehnutzung in Echtzeit ist auch bei den befragten Heavy Usern des zeitversetzten Fernsehens noch die dominante Nutzungsform. Das zeitversetzte Fernsehen macht in der hier befragten Gruppe rund ein Viertel des gesamten Fernsehkonsums aus. In der Gesamtbevölkerung wird dieser Anteil weitaus geringer ausfallen.“ Gerhard Kloppenburg, Erk Simon, Melanie Vogt, Daniel Schmeißer |
 | Mitten drin statt nur dabeiNeue Methoden in der Zuschauerforschung „Die empirische Zuschauerforschung steht vor gewaltigen Herausforderungen. Die Medienbranche ist im Wandel - und mit ihr wandeln sich auch die Spielarten, wie Menschen Medien nutzen. Hier ist nicht nur eine Veränderung der Sehmotive und -gewohnheiten zu beobachten.“ Silvia Dumbs, Daniel Schmeißer |
