Crossmedia-Analysen
Wirkungsmessung crossmedialer Kampagnen
Mögliche Fragestellungen
- Welche Werbekanäle tragen in welcher Form zur Werbe-Awareness bei?
- Durch welche Werbekanäle erreiche ich meine Zielgruppe am schnellsten?
- Wie verändert sich die Markenbekanntheit in Abhängigkeit vom Einsatz unterschiedlicher Werbekanäle?
- Wie verändern sich die Kennwerte Sympathie und Kaufbereitschaft?
Zunehmende Medienkonvergenz und veränderte Mediennutzungsmuster der Zielgruppen fordern von den Werbetreibenden den Einsatz unterschiedlichster Werbekanäle – von sozialen Netzwerken, Blogs, Video-Communities im Internet bis hin zu klassischen Medien wie Fernsehen oder Radio – alle Touchpoints liefern einen Beitrag zur Werbewirkung der Kampagne. Den Einfluss dieser einzelnen Kanäle gilt es in einer Crossmedia-Analyse zu eruieren und gegenüberzustellen. Aus den Ergebnissen lassen sich konkrete Optimierungsempfehlungen formulieren, die Ihren Return-on-Communication gewährleisten und Ihre Kampagne noch effektiver machen.
Vorgehen und Methode
Um repräsentative und aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen sind große Fallzahlen und bundesweite Erhebungen die Methode der Wahl. Je nach Zielgruppenerreichbarkeit wird die passende Erhebungsmethode ausgewählt: Online-Panel Befragung, Telefoninterviews oder Face-to-Face Befragungen.
Zunächst ermitteln wir im Rahmen einer Nullmessung (vor der Kampagne) den Status-Quo Ihrer Marke und Kommunikation. In der Endmessung (nach Abschluss der Crossmedia-Kampagne) können dann unterschiedliche Kontaktgruppen mit der Kampagne gebildet und vergleichend untersucht werden, z.B.TV-/Online-Kampagne:
Ihre Vorteile
Sie erhalten eine detaillierte Wirkungsmessung Ihrer Crossmedia-Kampagne mit konkreten Handlungsempfehlungen und Optimierungshinweisen für Ihre Marketing- und Kommunikationsplanung. Dabei wird der Beitrag jedes Kanals bestimmt und im Hinblick auf relevante Wirkeffizienzparameter überprüft.
